展览策划原则是指能够反映展览策划过程中的客观规律、要求、在展览策划活动中需要遵循的指导原则和行动准则。

展览策划原则既是展览策划客观规律的理性反应，也是事物发展过程的本质联系，以及发展规律的高度概括。

展览策划的实质是赢得竞争主动地位的一种谋划，所以在展览策划活动中，无论是策划目标的确立，还是策划问题的评估、策划方案的设计制作和实施，都必须依据展览策划原则的指导。

展览策划的主要原则如下：

一、系统性原则

展览策划的系统性原则，就是运用系统理论对展览策划进行充分分析，从系统整体和部分之间相互依赖、相互制约的关系中，揭示展览策划这一系统的特征和运动规律，以取得最佳的展览效果。

二、效益性原则

展览策划的效益性是由会展的盈利性决定的，会展活动取得良好的经济和社会效益，是举办会展活动的主要目的。会展各方主体的目标在很大程度上是通过会展活动获取利润，可以说会展的效益是衡量展览策划是否成功的标准。

三、创新性原则

创新性原则应该贯穿企业策划的始终。会展是一个具有鲜明特色的特殊行业，它是一个开放性很强的活动。即从会展立项开始的调研工作，就需要与不同的组织合作和协调。

四、前瞻性原则

所谓前瞻性，是指展览策划方案在时间的延续上要经得起历史考验，并具有较长时期的适应性、实用性、领先性，这对企业设立和企业技术改造策划尤为重要。

五、艺术性原则

艺术性是策划人的知识、灵感、经验、分析能力、洞察能力、判断能力和应变能力的综合体现，目的是在展览策划中闪现创意的新奇亮点和应时而变的灵活性，以做到出其不意。